Dzień Bastylii to niezwykle ważny dzień w kulturze francuskiej, upamiętniający szturm na Bastylię. Aby poznać historię Dnia Bastylii, jego znaczenie kulturowe oraz dowiedzieć się, jak zbudować skuteczną strategię marketingową wokół tego wydarzenia, czytaj dalej.
Dzień Bastylii, czyli Fête Nationale, upamiętnia przełomowy moment w historii Francji - szturm na twierdzę więzienną Bastylii. 14 lipca 1789 r. szturm oznaczał koniec autorytarnych rządów we Francji i zapoczątkował dziesięciolecia corocznych obchodów z jedzeniem, winem, paradami wojskowymi i fajerwerkami.
Dla właściciela firmy Dzień Bastylii jest fantastyczną okazją do świętowania francuskiej kultury i jej motywów. Jednakże, aby w pełni wykorzystać marketing Dnia Bastylii, musimy najpierw przyjrzeć się bliżej historii tego wydarzenia.
CO TO JEST DZIEŃ BASTYLII?
Obchody Dnia Bastylii wywodzą się z niezwykle ważnego wydarzenia kulturalnego - szturmu na Bastylię. Bastylia, będąca pomnikiem monarchicznych rządów w XVII-wiecznej Francji, była więzieniem zbudowanym przez króla Ludwika XVI. Po latach ucisku grupa francuskich obywateli przypuściła szturm na więzienie, uwalniając więźniów i rozpoczynając Rewolucję Francuską.
Choć szturm i ostateczne zburzenie Bastylii to najbardziej godne uwagi momenty, nie są one kluczowymi tematami Dnia Bastylii. Zamiast tego, Dzień Bastylii jest o koleżeństwie, braterstwie i jedności narodu francuskiego w tym czasie. W rzeczywistości często słyszy się hasło "Liberté, Égalité, Fraternité" ("Wolność, Równość, Braterstwo") podczas obchodów Dnia Bastylii.
GDZIE OBCHODZONY JEST DZIEŃ BASTYLII?
Francja jest głównym celebratorem Dnia Bastylii, a największe wydarzenia mają swoją kulminację w Paryżu wokół Wieży Eiffla i na Polach Elizejskich. Jednak Francja nie jest jedynym narodem znanym z udziału w obchodach Dnia Bastylii. Kraje, które również świętują to wydarzenie z paradami, festiwalami ulicznymi i rozrywką na żywo to m.in:
- Belgia
- Kanada
- Czechy
- Indie
- Nowa Zelandia
- Republika Południowej Afryki
- Stany Zjednoczone
Stany Zjednoczone są jednym z największych świętujących Dzień Bastylii poza Francją. Baltimore, Maryland; Dallas, Texas; Miami, Floryda - wszystkie te miejsca (i nie tylko) organizują rozbudowane parady, targi żywności, muzykę na żywo i wiele innych wydarzeń na cześć patriotycznych motywów tego dnia. Krótko mówiąc, Dzień Bastylii to wydarzenie na skalę światową.
JAK OBCHODZI SIĘ DZIEŃ BASTYLII WE FRANCJI
Wiedza o tym, jak obchodzony jest Dzień Bastylii, jest kluczowa przy podejmowaniu decyzji o tym, jak Twoja firma ma się wpisać w kluczowe tematy tego wydarzenia. Najbardziej oczekiwanym wydarzeniem jest francuska parada wojskowa, tradycja, która stała się synonimem Dnia Bastylii od 1880 roku. W czasach sprzed COVID, dziesiątki ludzi ustawiały się na ulicach, aby obejrzeć paradę, w której wojska maszerowały po Polach Elizejskich.
O ile parada wojskowa może być nieco trudna do odtworzenia przez Twoją firmę, o tyle pozostałe atrakcje tego dnia już nie. Jak już wcześniej wspomniano, jedzenie, wino, fajerwerki i ogólnie rzecz biorąc, wszelkie działania, które łączą ludzi - oto jak ludzie na całym świecie świętują Dzień Bastylii.
Dzień Bastylii, czyli Fête Nationale, upamiętnia przełomowy moment w historii Francji - szturm na twierdzę więzienną Bastylii.
5 WSKAZÓWEK MARKETINGOWYCH DOTYCZĄCYCH OBCHODÓW DNIA BASTYLII
Mając dobre zrozumienie historii Dnia Bastylii, jego globalnej atrakcyjności oraz rodzajów odbywających się imprez, nadszedł czas, aby wykorzystać całą tę wiedzę w swojej firmie. Nie martw się jednak, jeśli nadal nie wiesz, od czego zacząć. Poniżej znajdziesz pięć prostych sposobów, w jaki Twoja firma lub strona internetowa może uczcić Dzień Bastylii.
1. NAUCZ SIĘ POPULARNYCH ZWROTÓW
Chociaż to podejście jest pomocne dla wszystkich firm, jest to konieczne dla firm działających poza Francją. Nie ma nic gorszego niż próba wprowadzenia na rynek ważnego wydarzenia kulturalnego tylko po to, aby uzyskać wspólne zwroty całkowicie błędne. Nie tylko pokazuje to brak szczerości, ale może przynieść więcej szkody niż pożytku!
Mając to na uwadze, oto cztery popularne zwroty, które okażą się nieocenione w marketingu Dnia Bastylii. Te podstawowe wiadomości powinny znaleźć się w centrum każdej reklamy i postów w mediach społecznościowych:
- Joyeux 14 juillet! - Wszystkiego najlepszego 14 lipca
- La Prise de la Bastille - Szturm na Bastylię
- Liberté, Egalité, Fraternité - Wolność, Równość, Braterstwo
- Vive la France! - Niech żyje Francja
To, w jaki sposób włączysz te wyrażenia do swojej strategii marketingowej, zależy tylko od Ciebie - nie zapomnij tylko o odpowiednich znakach akcentu!
2. ZACHĘCAJ DO SPOTKAŃ PRZYJAZNYCH ŚWINCE MORSKIEJ
Dzień Bastylii to przede wszystkim wolność, jedność i braterstwo, więc jaki jest lepszy sposób na świętowanie tego wydarzenia niż (zatwierdzone przez COVID) spotkania z przyjaciółmi i rodziną? Jeśli Twoja firma nie może być gospodarzem imprezy, poszukaj parad, targów żywności lub wydarzeń na żywo, które możesz sponsorować.
Wspieranie tych wydarzeń w zamian za marketing lub powierzchnię reklamową to fantastyczna okazja dla praktycznie każdej firmy. Jest to nie tylko doskonały sposób na zaangażowanie się w wydarzenie, ale także pokazuje uznanie dla Twojej społeczności i francuskich klientów - win-win-win.
3. PODZIEL SIĘ INTERESUJĄCYMI FAKTAMI NA TEMAT TEGO DNIA
Chociaż wiele osób rozumie podstawy Dnia Bastylii, może się opłacić podzielenie się niszowymi lub mniej znanymi faktami na temat tego dnia. Na przykład:
- Dzień Bastylii to święto dwóch wydarzeń, a nie tylko jednego. Pierwszym z nich jest szturm na Bastylię 14 lipca 1789 roku, ale drugim jest Fête de la Fédération (Święto Federacji), które miało miejsce tego samego dnia rok później.
- Trójkolor był symbolem rewolucji francuskiej, czego przykładem jest obraz "Wolność wiodąca lud" Eugene'a Delacroix. Stworzona trzydzieści lat po rewolucji, symbolizuje samego ducha Dnia Bastylii.
- Wreszcie, nie zapominajmy, że sama Statua Wolności była darem Francji dla Stanów Zjednoczonych i jest jednym z powodów, dla których wielu Amerykanów świętuje Dzień Bastylii.
Jakkolwiek zdecydujesz się pokazać swoje zrozumienie Dnia Bastylii, poświęć czas na dokładne zbadanie tego wydarzenia i zobacz, jak możesz podzielić się ciekawymi faktami za pośrednictwem swojej strony internetowej lub mediów społecznościowych. Nie zapomnij również o odpowiednich hashtagach - mogą one znacznie zwiększyć Twój zasięg na portalach społecznościowych:
#LeQuatorzeJuillet
#BastilleDay
#FrenchNationalDay
#LaFêteNationale
#FrenchHistory
#ViveLaFrance
4. WSPÓŁPRACA Z LOKALNYMI FIRMAMI
Tutaj możesz pójść o krok dalej w jedności i koleżeństwie Dnia Bastylii - nawiązując współpracę z lokalnymi firmami lub konkurentami. Czy jest lepszy sposób na uczczenie tego dnia niż współpraca z innymi sprzedawcami detalicznymi w celu wsparcia lokalnych wydarzeń?
Jeśli prowadzisz e-handel, skontaktuj się z konkurencją za pośrednictwem mediów społecznościowych i pokaż swoim klientom, że rozumiesz prawdziwe wartości Dnia Bastylii. Kto wie, może w końcu uda Ci się nawiązać współpracę, która pomoże Twojemu biznesowi rozwijać się w nowy i ekscytujący sposób!
5. ZACHOWAJ PROSTOTĘ
Ta wskazówka marketingowa odnosi się do wszystkich wydarzeń kulturalnych, ale jest szczególnie istotna dla Dnia Bastylii, biorąc pod uwagę wiele tematów i uroczystości.
Aby Twoja firma wyróżniała się w Dniu Bastylii, trzymaj się prostych komunikatów skupiających się na głównych tematach dnia. Proste podejście, połączone z odrobiną niebieskiego, białego, czerwonego i szarego (lub tylko niebieskiego, jeśli musisz wybrać) sprawi, że Twoja reklama i marketing w mediach społecznościowych będą się wyróżniać!
Dzień Bastylii jest niezwykle ważny dla narodu francuskiego, zarówno we Francji, jak i w różnych krajach na całym świecie. Reprezentuje on ciągłą walkę z uciskiem i świętuje tematy, które rezonują bez względu na pochodzenie kulturowe. Dzięki naszym prostym wskazówkom marketingowym, możesz nie tylko cieszyć się tym wydarzeniem, ale także rozpowszechniać jego kluczowe tematy wśród swoich klientów i nie tylko.
